קידום עמודי קטגוריה בחנות ווקומרס מתחיל בהבנה פשוטה: רוב הלקוחות מחפשים בגוגל סוג של מוצר, ולא דגם מסוים. מי שמקליד "נעלי ריצה לנשים" או "מגבות חוף" רוצה לראות מבחר, ועמוד הקטגוריה הוא בדיוק העמוד שעונה על החיפוש הזה. כשהוא בנוי נכון, הוא הופך לדף הכניסה החשוב בחנות.
במדריך הזה נעבור על מה שכותבים בעמוד קטגוריה ואיפה, איך בוחרים לו שם, כותרת ותיאור, מה עושים עם עמודי סינון ועימוד, ואיך מחברים אליו קישורים מהמאמרים בבלוג. אם החנות עוד בשלב ההקמה, כדאי לקרוא קודם את המדריך הקמת חנות אונליין, ולחזור לכאן כשיש כבר מוצרים באתר.
✅ בדיקת חשבון ללא עלות · ניתוח מודעות ודפי נחיתה · ליווי אישי עד תוצאות
בקצרה: קידום עמודי קטגוריה בווקומרס
- עמוד קטגוריה עונה על חיפושים כלליים של סוג מוצר, ולכן הוא מתחרה על הביטויים עם הכי הרבה חיפושים בחנות.
- שם הקטגוריה צריך להיות המילים שהלקוחות מקלידים, ולא השם הפנימי של המחסן או של הספק.
- לכל קטגוריה כותרת, כותרת עליונה ותיאור מטא משלה. תבנית אחת לכל הקטגוריות מבזבזת את ההזדמנות.
- טקסט קצר מעל המוצרים עוזר לגולש להתמצא, והסבר מפורט מתחת לרשת המוצרים עונה על השאלות שלפני הקנייה.
- עמודי סינון ועימוד יוצרים המון כתובות. מחליטים מראש אילו מהן גוגל צריכה לראות ואילו לא.
למה קידום עמודי קטגוריה שווה את ההשקעה
בחנות ממוצעת יש עשרות או מאות מוצרים, אבל רק כמה קטגוריות. כל עמוד מוצר מתחרה על חיפוש צר מאוד, כמו שם דגם או מק״ט, ולרוב יש לו תיאור קצר שהגיע מהספק ומופיע בעוד חנויות. עמוד הקטגוריה, לעומת זאת, מתחרה על החיפושים הרחבים שמביאים את רוב התנועה: "כיסאות משרד", "שמלות ערב", "מזון לכלבים".
יש לכך גם צד מעשי. כשגולש נוחת על עמוד מוצר בודד והדגם לא מתאים לו, הוא חוזר לגוגל. כשהוא נוחת על קטגוריה, הוא רואה מבחר, מסנן ובוחר. לכן קטגוריה טובה לא רק מביאה כניסות, היא גם מחזיקה את הגולש בחנות.
בנוסף, הקטגוריות הן השלד של החנות מבחינת גוגל. הקישורים מהתפריט, מהעמוד הראשי ומהמוצרים עצמם מובילים אליהן, וכך הן מקבלות את רוב החוזק הפנימי של האתר. אם אתם רוצים להבין איך גוגל מעריכה עמודים מלכתחילה, המדריך מה זה SEO מסביר את היסודות.
שם הקטגוריה: לפי מה שאנשים מחפשים
הטעות הראשונה שאנחנו רואים בחנויות היא שם קטגוריה שנולד בתוך העסק. "קולקציית קיץ", "סדרת פרימיום" או "מוצרי ליין B" ברורים לבעלי החנות, אבל אף לקוח לא מקליד אותם בגוגל. הוא מקליד "בגדי ים לנשים" או "סכיני מטבח מקצועיים".
לפני שקובעים שם, בודקים איך אנשים באמת מחפשים את סוג המוצר. אפשר להתחיל מההשלמה האוטומטית של גוגל, להמשיך לכלי מילות המפתח של גוגל אדס, ולבדוק בגוגל סרץ׳ קונסול אילו חיפושים כבר מביאים חשיפות לחנות. שימו לב גם לצורה: יחיד או רבים, כתיב מלא או חסר, ושם בעברית מול שם באנגלית. "כיסא גיימינג" ו"כיסאות גיימינג" הם לפעמים חיפושים בנפחים שונים.
את השם שבחרתם מכניסים לשלושה מקומות: שם הקטגוריה עצמו (שמופיע ככותרת העמוד ובתפריט), הכתובת של העמוד, וכותרת הקידום שגוגל מציגה בתוצאות. אם משנים כתובת של קטגוריה קיימת, חייבים להפנות את הכתובת הישנה לחדשה בהפניה קבועה, אחרת הקישורים והדירוג שנצברו הולכים לאיבוד.
מה כותבים בעמודי קטגוריה ואיפה
עמוד קטגוריה שיש בו רק רשת מוצרים נראה לגוגל כמו עשרות עמודים אחרים בחנויות מתחרות. מה שמבדיל אותו הוא הטקסט, אבל טקסט ארוך מעל המוצרים מרחיק את הגולש מהמבחר. הפתרון הוא לחלק את הטקסט לשני חלקים:
- מעל המוצרים: שתיים עד ארבע שורות שאומרות מה יש בקטגוריה ולמי היא מתאימה. בווקומרס זה שדה התיאור של הקטגוריה, וברוב התבניות הוא מוצג מעל רשת המוצרים.
- מתחת למוצרים: הסבר מפורט שעונה על השאלות שלפני הקנייה. איך בוחרים, מה ההבדל בין הסוגים, איזה מידה או חומר מתאים לאיזה שימוש. הצגת טקסט מתחת לרשת המוצרים תלויה בתבנית: בחלק מהתבניות יש לכך שדה מוכן, ובאחרות המפתח מוסיף אותו בקוד קצר.
- שאלות נפוצות: שלוש עד חמש שאלות שלקוחות באמת שואלים בצ׳אט או בטלפון על סוג המוצר הזה. הן עוזרות לגולש, ונותנות לגוגל תשובות ברורות לחיפושים ארוכים.
- קישורים לקטגוריות קרובות: אם יש תת קטגוריות או קטגוריות משלימות, מקשרים אליהן מתוך הטקסט, במילים שמתארות אותן.
הכלל הוא שכל משפט צריך לעזור למישהו לבחור. משפטים כמו "אצלנו תמצאו מבחר ענק במחירים הטובים ביותר" לא אומרים כלום ללקוח ולא לגוגל. הסבר על ההבדל בין שני סוגי בד, לעומת זאת, הוא בדיוק מה שהלקוח חיפש.
כותרת, כותרת עליונה ותיאור מטא לכל קטגוריה
תוסף קידום כמו יוסט מאפשר להגדיר לכל קטגוריה כותרת קידום ותיאור מטא משלה, במסך העריכה של הקטגוריה. בהרבה חנויות אף אחד לא נגע בשדות האלה, וכל הקטגוריות מקבלות את אותה תבנית אוטומטית. התוצאה היא תוצאות חיפוש שנראות אותו דבר, בלי סיבה ללחוץ.
| רכיב | איפה מגדירים בווקומרס | מה כותבים | טעות נפוצה |
|---|---|---|---|
| כותרת עליונה (H1) | שם הקטגוריה, ברוב התבניות | שם סוג המוצר כפי שמחפשים אותו | שם פנימי כמו "קולקציה 2" |
| כותרת קידום | שדות תוסף הקידום בעריכת הקטגוריה | הביטוי הראשי, תוספת שמבדילה (מבחר, משלוח, סוג) ושם החנות | תבנית אחידה לכל הקטגוריות |
| תיאור מטא | שדות תוסף הקידום בעריכת הקטגוריה | משפט או שניים שמסבירים מה יש בעמוד ולמה לבחור בו | שדה ריק, וגוגל לוקחת טקסט אקראי מהעמוד |
| כתובת העמוד | שדה הכתובת (slug) של הקטגוריה | מילים קצרות וברורות שמתארות את הקטגוריה | שינוי כתובת בלי הפניה קבועה |
| טקסט הקטגוריה | תיאור הקטגוריה, ושדה נוסף לפי התבנית | פתיח קצר מעל המוצרים והסבר מפורט מתחתם | אותו טקסט מועתק לכמה קטגוריות |
חשוב לזכור שגוגל לא תמיד מציגה את תיאור המטא שכתבתם, ולפעמים היא בוחרת קטע אחר מהעמוד. ובכל זאת, תיאור ממוקד שמתאים לחיפוש מעלה את הסיכוי שהוא זה שיופיע.
עמודי קטגוריה עם סינון ועימוד: איך לא יוצרים כפילויות
כאן נמצא החלק הטכני של קידום עמודי קטגוריה. כל סינון בחנות, לפי צבע, מידה, מחיר או מותג, יוצר כתובת חדשה. כל מיון, לפי מחיר או לפי פופולריות, יוצר עוד כתובת. קטגוריה אחת עם כמה מסננים יכולה לייצר אלפי כתובות שמציגות כמעט את אותם מוצרים.
לפי ההנחיות של גוגל לניווט מסונן, כתובות סינון שלא צריכות להופיע בחיפוש עדיף שלא ייסרקו בכלל, וכתובות שכן צריכות להופיע צריכות להיות מסודרות ועקביות. הסיבה היא שגוגל מבזבזת זמן סריקה על אלפי וריאציות, ועמודי המוצרים והקטגוריות החדשים מחכים בתור.
שבעה צעדים לסידור סינון ועימוד
זה התהליך שאנחנו עובדים לפיו כשאנחנו מסדרים סינון ועימוד בחנות:
- ממפים את הכתובות. פותחים כמה קטגוריות, מפעילים מסננים ומיונים, ורושמים איך נראית הכתובת בכל מצב. כך רואים אילו פרמטרים החנות מייצרת.
- מחליטים אילו סינונים שווים עמוד. סינון שיש לו חיפוש אמיתי, כמו "נעלי ריצה לנשים", יכול להפוך לתת קטגוריה עם כתובת קבועה, טקסט וכותרת משלו.
- את כל השאר מוציאים מהסריקה. מיון לפי מחיר, שילובים של שלושה מסננים או בחירת כמות מוצרים בעמוד לא צריכים להגיע לגוגל. החסימה נעשית בדרך כלל בקובץ robots.txt או בהגדרות של תוסף הסינון, בעזרת המפתח.
- בודקים את התגית הקנונית. עמוד קטגוריה ראשי צריך להצביע על עצמו. כשיש ספק לגבי כתובות סינון, בודקים מה התבנית ותוסף הקידום מגדירים להן בפועל.
- משאירים לעמודי העימוד כתובת עצמאית. עמוד שני ושלישי של קטגוריה מציגים מוצרים אחרים, ולכן לכל אחד מהם תגית קנונית שמצביעה עליו עצמו, ולא על העמוד הראשון.
- מוודאים שהמוצרים נגישים בקישורים רגילים. אם עמודים נוספים נטענים רק בגלילה אינסופית או בכפתור שלא מוביל לכתובת, גוגל עלולה לא להגיע למוצרים שבתחתית.
- בודקים בסרץ׳ קונסול אחרי כמה שבועות. בדוח הדפים רואים אם כתובות סינון עדיין נסרקות או נכנסות לאינדקס, ומתקנים לפי מה שמופיע שם.
זהירות: חסימה גורפת מדי
חסימה של כל הכתובות עם סימן שאלה נשמעת פתרון מהיר, אבל בחלק מהחנויות גם העימוד או תת הקטגוריות בנויים עם פרמטרים. חסימה כזאת עלולה להעלים מוצרים שלמים מגוגל. לפני כל שינוי בקובץ robots.txt, בודקים אילו כתובות הוא תופס, ועושים אותו עם מי שמכיר את מבנה החנות.
קישורים פנימיים ממאמרים לעמודי קטגוריה
הבלוג של החנות הוא אחד הכלים החזקים לקידום עמודי קטגוריה, ובהרבה חנויות הוא לא מחובר אליהן בכלל. מאמר כמו "איך בוחרים מזרן לגב" מושך גולשים שעוד לא החליטו מה לקנות. אם המאמר מקשר לקטגוריית המזרנים במילים שמתארות אותה, הוא מעביר אליה גם גולשים וגם חוזק.
כמה כללים שעובדים: הקישור מופיע בתוך פסקה רלוונטית ולא בסוף המאמר ברשימה; מילות הקישור מתארות את הקטגוריה ולא כתוב בהן "לחצו כאן"; ולכל קטגוריה חשובה יש לפחות שניים או שלושה מאמרים שמובילים אליה. כדאי גם לקשר הפוך, מהטקסט שמתחת למוצרים אל המאמר המפורט, כדי שמי שעוד מתלבט ימצא את התשובה. על בניית תוכנית תוכן לעסק עם תקציב מוגבל כתבנו במדריך קידום אתרים לעסקים קטנים.
מהניסיון שלנו
כשאנחנו מתחזקים כמה חנויות ווקומרס בתחומים שונים, הדבר שחוזר בכולן הוא שהקטגוריות נבנות פעם אחת, ביום ההקמה, ואז אף אחד לא חוזר אליהן. מוסיפים מוצרים, מוסיפים מסננים ומוסיפים מאמרים, אבל הטקסט, הכותרת והקישורים של הקטגוריה נשארים כמו שהיו. לכן אנחנו מתייחסים לכל קטגוריה חשובה כמו לעמוד נחיתה: בודקים מדי פעם על אילו חיפושים היא מופיעה בסרץ׳ קונסול, מעדכנים את הטקסט לפי השאלות שהלקוחות שואלים, ומוסיפים לה קישורים ממאמרים חדשים. השיפור מגיע מהתחזוקה ולא מהכתיבה הראשונה.
איך מתחילים קידום עמודי קטגוריה בחנות קיימת
בחנות שכבר פועלת אין צורך לשכתב את כל הקטגוריות בבת אחת. מתחילים מהקטגוריות שיש להן הכי הרבה פוטנציאל: אלה שמוכרות הכי טוב, או אלה שכבר מקבלות חשיפות בגוגל אבל נמצאות בעמוד השני או השלישי של התוצאות. שם שינוי קטן בכותרת ובטקסט יכול להשפיע מהר.
סדר עבודה פשוט הוא לבחור שלוש קטגוריות, לבדוק לכל אחת את השם, הכותרת, תיאור המטא, הטקסט והקישורים, לתקן, ולחכות כמה שבועות לפני שעוברים לשלוש הבאות. כך גם רואים מה השפיע, וגם לא משנים יותר מדי דברים במקביל. אם אתם רוצים שמישהו יעשה את זה בשבילכם, זה חלק מהעבודה בשירות קידום אתרים שלנו.
הטעויות הנפוצות בעמודי קטגוריה
- קטגוריה בלי טקסט בכלל, רק רשת מוצרים, כך שאין לגוגל סיבה להעדיף אותה על פני חנות אחרת עם אותם מוצרים.
- אותו טקסט בכמה קטגוריות, עם החלפה של מילה אחת. גוגל מזהה את זה, והלקוח מרגיש שזה נכתב בשביל מנוע החיפוש.
- שתי קטגוריות שמתחרות על אותו חיפוש, כמו "כיסאות משרד" ו"כיסאות למשרד". עדיף לאחד אותן, או להבדיל ביניהן בבירור.
- תגיות מוצר שהופכות לעמודים. תגיות בווקומרס יוצרות עמודי ארכיון נוספים, ולרוב הם דלים ומשכפלים את הקטגוריות.
- קטגוריה ריקה או כמעט ריקה שנשארת באוויר. עמוד עם מוצר אחד או בלי מוצרים מאכזב את מי שהגיע אליו.
- שינוי שם וכתובת בלי הפניה, ואז ירידה בתנועה שאף אחד לא מבין מאיפה היא הגיעה.
איך מודדים קידום עמודי קטגוריה
- חשיפות וקליקים לכל קטגוריה: בגוגל סרץ׳ קונסול מסננים לפי כתובת העמוד ובודקים את המגמה לאורך כמה שבועות, ולא יום מול יום.
- החיפושים שהעמוד מופיע עליהם: אם הם תואמים את השם שבחרתם, הכיוון טוב. אם מופיעים חיפושים לא קשורים, הטקסט או השם לא ממוקדים מספיק.
- שיעור הלחיצה מהתוצאות: הרבה חשיפות ומעט קליקים הם סימן שהכותרת ותיאור המטא לא מושכים.
- מה הגולשים עושים בעמוד: בגוגל אנליטיקס 4 בודקים כמה מהם עוברים למוצר ומוסיפים לסל. המדריך גוגל אנליטיקס 4 לבעלי עסקים מראה איפה רואים את זה.
- כתובות סינון באינדקס: בדוח הדפים בסרץ׳ קונסול בודקים שמספר הכתובות עם פרמטרים לא עולה בלי שליטה.
שאלות ותשובות על קידום עמודי קטגוריה
כמה טקסט צריך בעמוד קטגוריה?
אין מספר מילים קבוע. מעל המוצרים מספיקות שתיים עד ארבע שורות, ומתחתם כותבים כמה שצריך כדי לענות על השאלות של הלקוח לפני הקנייה. טקסט ארוך שלא עוזר לבחור לא משפר את העמוד.
עדיף לקדם עמוד קטגוריה או עמוד מוצר?
זה תלוי בחיפוש. חיפוש כללי של סוג מוצר מתאים לקטגוריה, וחיפוש של דגם או מותג מסוים מתאים לעמוד המוצר. בחנות טובה שני הסוגים עובדים יחד, והקטגוריה מובילה למוצרים.
מה עושים עם עמודי הסינון בווקומרס?
מחליטים אילו סינונים יש להם חיפוש אמיתי והופכים אותם לתת קטגוריות עם כתובת קבועה. את שאר השילובים מוציאים מהסריקה, בדרך כלל בקובץ robots.txt או בהגדרות תוסף הסינון, אחרי בדיקה של מה החסימה תופסת.
האם עמוד שני של קטגוריה צריך להצביע על העמוד הראשון?
לא. עמודי עימוד מציגים מוצרים אחרים, ולכן לכל אחד מהם תגית קנונית שמצביעה עליו עצמו. הצבעה של כולם על העמוד הראשון עלולה למנוע מגוגל להגיע למוצרים שבעמודים הבאים.
כדאי למחוק תגיות מוצר בווקומרס?
לא חייבים למחוק אותן, כי הן יכולות לעזור בסינון הפנימי. אבל אם עמודי התגיות דלים ומשכפלים את הקטגוריות, עדיף להוציא אותם מהאינדקס בהגדרות תוסף הקידום, ולהשקיע בקטגוריות עצמן.
תוך כמה זמן רואים שינוי אחרי עדכון קטגוריה?
בדרך כלל עוברים כמה שבועות עד שגוגל סורקת את העמוד מחדש ומעדכנת את הדירוג. לכן משווים תקופות של כמה שבועות, ולא מסיקים מסקנות אחרי יום או יומיים.
רוצים לדעת אילו קטגוריות בחנות שלכם יכולות להביא יותר כניסות מגוגל?
נעבור איתכם על הקטגוריות החשובות, נבדוק שמות, כותרות, טקסטים וכתובות סינון, ונבנה סדר עבודה שמתחיל מהעמודים עם הכי הרבה פוטנציאל. הייעוץ הראשוני ללא עלות, ואפשר לקרוא עוד על קידום אתרים אורגני ועל הדרך שבה אנחנו עובדים.
