גיזום תוכן הוא בדיקה של כל המאמרים והעמודים הישנים באתר, שבסופה מחליטים על כל אחד מהם אם לשדרג אותו, לאחד אותו עם עמוד אחר, למחוק אותו או להשאיר אותו כמו שהוא. המטרה היא לא אתר קטן, אלא אתר שבו כל עמוד שגוגל רואה מביא תועלת לקורא.
המדריך מתאים לבעלי אתרים עם עשרות או מאות מאמרים שנכתבו לאורך שנים, ועכשיו חלק גדול מהם לא מקבל כניסות. אם אתם עוד בונים את הבסיס, התחילו במדריך מה זה SEO וחזרו לכאן כשיש לאתר היסטוריה.
✅ בדיקת חשבון ללא עלות · ניתוח מודעות ודפי נחיתה · ליווי אישי עד תוצאות
בקצרה: גיזום תוכן
- גיזום הוא החלטה על כל עמוד בנפרד, ולא מחיקה גורפת של כל מה שישן.
- לכל מאמר יש ארבע אפשרויות: לשדרג, לאחד, למחוק או להשאיר.
- שדרוג מתאים למאמר שהנושא שלו עדיין מחפשים אותו, גם אם הטקסט התיישן.
- איחוד מתאים לכמה מאמרים שעונים על אותה שאלה ומתחרים זה בזה.
- עמוד שמוחקים ויש אליו קישורים מקבל הפניה קבועה לעמוד הקרוב אליו בנושא.
- באתר גדול עובדים בהדרגה, ומודדים אחרי כל סבב לפני שממשיכים.
מה זה גיזום תוכן ולמה הוא לא שווה למחיקה
המונח לקוח מעולם הגינון. גוזמים ענפים יבשים כדי שהעץ יצמח טוב, ולא כדי שיהיה קטן. באתר זה עובד באותו אופן: מסירים או מתקנים את מה שמחליש את האתר, כדי שהעמודים החזקים יקבלו את תשומת הלב של גוגל ושל הקוראים.
הבעיה היא שהרבה בעלי אתרים שומעים את המונח ומבינים ממנו "למחוק מאמרים ישנים". זו טעות יקרה. מאמר בן חמש שנים יכול להיות העמוד שמביא הכי הרבה פניות באתר, ומאמר מהחודש שעבר יכול להיות כפילות שאין בה צורך. הגיל של העמוד הוא לא הסיבה להחליט. גם גוגל אמרה בפומבי שמחיקה של עמודים רק בגלל שהם ישנים היא לא משהו שהיא ממליצה עליו.
מה שכן משנה הוא אם העמוד עונה היטב על שאלה שאנשים באמת שואלים. אתר שיש בו הרבה עמודים דלים, כפולים או מיושנים קשה לגוגל להבין, וקשה לקורא לסמוך עליו. כדי להבין איך זה משתלב בתמונה הרחבה של הקידום, קראו את המדריך לקידום אתרים אורגני.
איך אוספים נתונים לפני שמחליטים
החלטה טובה על מאמר ישן מתחילה בטבלה, ולא בתחושה. זה התהליך שאנחנו עובדים לפיו:
- מוציאים רשימה של כל העמודים. מפת האתר או ייצוא מהמערכת נותנים את כל הכתובות. מכניסים אותן לגיליון אחד, שורה לכל עמוד.
- מוסיפים נתונים מגוגל סרץ׳ קונסול. לכל כתובת רושמים חשיפות, קליקים ומיקום ממוצע בשנה האחרונה. שנה שלמה מנטרלת עונתיות.
- מוסיפים נתוני גלישה. מגוגל אנליטיקס לוקחים כניסות, זמן בעמוד ופניות שהגיעו דרכו. עמוד עם מעט כניסות שמביא פניות הוא עמוד חשוב.
- בודקים קישורים חיצוניים. לעמוד שאתרים אחרים מקשרים אליו יש ערך גם כשהוא חלש. את זה רושמים בעמודה משלו.
- מסמנים את הנושא של כל עמוד. במילה או שתיים: על איזו שאלה הוא עונה. כך רואים מהר אילו עמודים עונים על אותה שאלה.
- מסמנים החלטה לכל שורה. לשדרג, לאחד, למחוק או להשאיר, עם הסיבה. בלי סיבה כתובה, אין החלטה.
- קובעים סדר עבודה. מתחילים מהעמודים שיש להם חשיפות אבל מעט קליקים. שם השיפור מהיר יחסית, כי גוגל כבר מציגה אותם.
אם המספרים בסרץ׳ קונסול נראים מוזרים, ודאו שהמדידה עצמה תקינה לפני שאתם מוחקים משהו. על זה כתבנו במדריך ירידה בתנועה בגוגל או תקלה במדידה.
עץ ההחלטות של גיזום תוכן: ארבע שאלות על כל עמוד
אחרי שהטבלה מוכנה, עוברים על כל שורה עונים על ארבע שאלות לפי הסדר. התשובה הראשונה שמתאימה קובעת את הפעולה:
- האם הנושא עדיין רלוונטי לעסק ולקוראים? אם לא, שוקלים למחוק אותו.
- האם יש עמוד אחר באתר שעונה על אותה שאלה? אם כן, מאחדים.
- האם אנשים מחפשים את הנושא, אבל העמוד לא עונה טוב? אם כן, משדרגים.
- האם העמוד עובד, מביא כניסות או פניות? אם כן, משאירים ולא נוגעים.
| מצב העמוד | הפעולה | מה קורה עם הכתובת | דוגמה |
|---|---|---|---|
| נושא שמחפשים, טקסט מיושן או דל | שדרוג | נשארת אותה כתובת | מדריך מלפני שלוש שנים עם מסכים שכבר השתנו |
| כמה עמודים על אותה שאלה | איחוד | החלשים מקבלים הפניה קבועה לעמוד החזק | שלושה מאמרים על בחירת מזגן לחדר שינה |
| נושא שכבר לא רלוונטי, עם קישורים אליו | מחיקה עם הפניה | הפניה קבועה לעמוד הקרוב בנושא | עמוד שירות שהעסק הפסיק לתת |
| נושא לא רלוונטי, בלי קישורים ובלי כניסות | מחיקה | הכתובת מחזירה שגיאה 404 | הודעה על מבצע שהסתיים לפני שנים |
| עמוד דל שהמשתמשים צריכים באתר | הסתרה מגוגל | נשאר באתר, מסומן לא לאינדקס | עמוד תגית עם מאמר אחד |
| עמוד שמביא כניסות או פניות | השארה | בלי שינוי | מאמר ותיק שעדיין מדורג בעמוד הראשון |
מתי משדרגים מאמר ישן במקום למחוק אותו
שדרוג הוא הפעולה שמתאימה לרוב העמודים. אם גוגל מציגה את המאמר בחיפושים אבל מעט אנשים לוחצים עליו, או שהוא היה מדורג טוב וירד, כנראה שהנושא חי והטקסט הוא הבעיה.
שדרוג אמיתי הוא לא החלפת תאריך. בודקים מה מופיע היום בתוצאות הראשונות של החיפוש, ושואלים מה חסר אצלכם: שלבים מעשיים, דוגמאות, טבלה, תשובות לשאלות שאנשים שואלים. מעדכנים פרטים שהשתנו, מוחקים פסקאות שלא מוסיפות כלום, ומוסיפים קישורים לעמודים חדשים באתר. הכתובת נשארת אותה כתובת, כדי לא לאבד את מה שהעמוד כבר צבר.
אם כתבתם את המאמרים הישנים בעזרת בינה מלאכותית ונשמעים גנריים, השדרוג חשוב במיוחד. במדריך על כתיבה עם AI בעברית פירטנו את הטעויות שחוזרות בטקסטים כאלה ואיך מתקנים אותן.
מתי מאחדים כמה מאמרים לעמוד אחד
באתרים שכותבים בהם שנים, כמעט תמיד יש כמה מאמרים שעונים על אותה שאלה בניסוח קצת אחר. במצב כזה גוגל צריכה לבחור ביניהם, ולפעמים היא מחליפה כל כמה שבועות את העמוד שהיא מציגה. אף אחד מהם לא מתחזק.
האיחוד עובד כך: בוחרים את העמוד החזק, בדרך כלל זה שיש לו הכי הרבה חשיפות וקישורים. מעבירים אליו את החלקים הטובים מהעמודים האחרים, עורכים לטקסט אחד שזורם, ומוסיפים הפניה קבועה (301) מכל כתובת ישנה לכתובת של העמוד החזק. בסוף מעדכנים את הקישורים הפנימיים באתר, כך שיצביעו ישר לכתובת החדשה ולא יעברו דרך הפניה.
לא כל דמיון מצדיק איחוד. "כמה עולה מזגן" ו"איך בוחרים מזגן" הם נושאים קרובים, אבל מי שמחפש אותם רוצה תשובה אחרת. השאלה היא אם אותו קורא היה מרוצה משני העמודים, ולא אם יש ביניהם מילים משותפות.
מתי מוחקים עמוד, ומה עושים עם הכתובת
מחיקה מתאימה לעמודים שהנושא שלהם כבר לא קשור לעסק: שירות שהפסקתם לתת, מוצר שירד מהמדף, אירוע שעבר. לפני שמוחקים, בודקים שני דברים: האם יש אליו קישורים מאתרים אחרים, והאם הוא עדיין מביא כניסות.
אם יש לעמוד קישורים או כניסות, מוסיפים הפניה קבועה לעמוד הקרוב אליו ביותר בנושא. באתר של לקוח מחקנו עמוד שירות שכבר לא היה רלוונטי, והפנינו אותו בהפניה קבועה לעמוד שירות קרוב, כדי לא לאבד את הקישורים שהצביעו אליו. הפניה לעמוד הבית במקום לעמוד קרוב בנושא היא פתרון חלש, כי הקורא לא מקבל את מה שחיפש.
אם לעמוד אין קישורים ואין כניסות, אפשר פשוט למחוק אותו ולתת לכתובת להחזיר שגיאה 404. גוגל מוציאה כתובות כאלה מהאינדקס עם הזמן, וזה מצב תקין לגמרי. אל תשכחו להסיר את הקישורים הפנימיים שהצביעו אליו.
עמודי תגיות, ארכיון וסינון: להסתיר במקום למחוק
חלק מהעמודים הדלים באתר הם לא מאמרים בכלל. מערכות כמו וורדפרס יוצרות לבד עמודי תגיות, ארכיון לפי תאריך ועמודים לכל מחבר. כשבאתר מאות תגיות ולכל אחת מאמר או שניים, נוצרים מאות עמודים כמעט ריקים שגוגל סורקת.
את העמודים האלה בדרך כלל לא מוחקים, כי הם עוזרים לגולשים לנווט. במקום זה מסמנים אותם לא לאינדקס (noindex), כך שהם נשארים באתר אבל לא מופיעים בגוגל. עמוד תגית שיש בו הרבה מאמרים וחיפוש אמיתי סביבו אפשר להשאיר באינדקס, ואפילו לכתוב לו פתיחה משלו.
מהניסיון שלנו
באתר חדשות שאנחנו מפעילים, עם למעלה מאלף כתבות, החלטנו לא למחוק בבת אחת. במקום זה אנחנו משכתבים כתבות ישנות בהדרגה, 12 בכל ריצה, פעמיים ביום, ובודקים בדרך מה קורה לחשיפות. עמודי התגיות הדלים באתר קיבלו סימון לא לאינדקס במקום מחיקה, כי הקוראים עדיין משתמשים בהם לניווט. הלקח שלנו: עבודה הדרגתית נותנת לכם זמן לראות אם ההחלטות מתאימות לפני שהן חלות על כל האתר, ומחיקה גורפת לא נותנת את ההזדמנות הזו.
זהירות: מחיקה גורפת קשה להחזיר
הכי קל לקחת רשימה של כל העמודים בלי כניסות ולמחוק את כולם ביום אחד. הבעיה היא שחלק מהם מקבלים קישורים, חלק מביאים פניות שלא נמדדות כראוי, וחלק עונים על שאלות עונתיות שפשוט לא הגיעה העונה שלהן. אחרי מחיקה המונית קשה לדעת מה מהשינויים גרם לירידה, אם יש כזו. עבדו בסבבים קטנים, שמרו גיבוי של כל עמוד שאתם מוחקים, ורשמו לאן הפניתם כל כתובת.
הטעויות הנפוצות בגיזום תוכן
- להחליט לפי גיל העמוד ולא לפי הביצועים שלו והשאלה שהוא עונה עליה.
- למחוק עמוד עם קישורים חיצוניים בלי הפניה, ולאבד את הערך שהקישורים האלה נתנו לאתר.
- להפנות הכל לעמוד הבית במקום לעמוד הקרוב בנושא.
- לאחד עמודים שנראים דומים אבל עונים על כוונה אחרת, ולקבל עמוד אחד שלא עונה טוב על אף אחת מהן.
- לשכוח את הקישורים הפנימיים אחרי מחיקה או איחוד, כך שהאתר מלא בקישורים שעוברים דרך הפניות או מגיעים לעמוד שאיננו.
- לשדרג רק את התאריך בלי לשנות את הטקסט, ולצפות שגוגל תתייחס לעמוד כחדש.
איך מודדים שהגיזום עבד
- חשיפות וקליקים לעמודים ששודרגו: משווים את אותה תקופה לפני ואחרי השדרוג, ונותנים לזה לפחות כמה שבועות.
- העמוד המאוחד מחליף את הישנים: בסרץ׳ קונסול בודקים שהחיפושים שהביאו את העמודים הישנים מביאים עכשיו את העמוד המאוחד.
- אין עלייה בשגיאות: בדוח העמודים של סרץ׳ קונסול מוודאים שלא הופיעו עמודים חשובים שמחזירים שגיאה 404 בטעות.
- הפניות מהאתר לא יורדות: מדד הסיום הוא פניות של לקוחות, ולא מספר העמודים. אם אתם לא בטוחים שהמדידה מדויקת, עברו על הדוחות החשובים בגוגל אנליטיקס 4.
שאלות ותשובות על גיזום תוכן
כל כמה זמן כדאי לעשות גיזום תוכן?
באתר קטן, בדיקה פעם בשנה מספיקה ברוב המקרים. באתר שמפרסם הרבה, כמו בלוג פעיל או אתר חדשות, עדיף לעבוד באופן שוטף בסבבים קטנים ולא לחכות לבדיקה גדולה פעם בשנה.
מחיקת מאמרים ישנים תשפר את הדירוג של האתר?
לא בהכרח. מחיקה של עמודים שלא מביאים תועלת יכולה לעזור לגוגל להבין את האתר, אבל מחיקה של עמודים שעובדים פוגעת בו. רוב השיפור מגיע בדרך כלל משדרוג ואיחוד, ולא ממחיקה.
מה ההבדל בין הפניה קבועה לבין מחיקה רגילה?
הפניה קבועה (301) מעבירה את הגולש ואת גוגל לכתובת אחרת, ורוב הערך של הכתובת הישנה עובר יחד איתם. מחיקה רגילה משאירה את הכתובת ריקה, וגוגל מוציאה אותה מהאינדקס עם הזמן.
מה עושים עם עמודי תגיות שיש בהם מאמר אחד?
בדרך כלל מסמנים אותם לא לאינדקס ומשאירים אותם באתר לניווט. אם יש הרבה תגיות כאלה, שווה גם לעשות סדר ולאחד תגיות קרובות לתגית אחת.
אפשר לעשות גיזום תוכן לבד, בלי איש מקצוע?
באתר קטן כן, אם יש לכם גישה לסרץ׳ קונסול ולאנליטיקס ואתם עובדים לאט. באתר גדול, או כשיש הרבה קישורים חיצוניים והפניות, טעות אחת יכולה לעלות בתנועה, ולכן כדאי שמישהו מנוסה יעבור על ההחלטות.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות?
זה משתנה לפי היקף האתר וקצב הסריקה של גוגל. שינויים בעמודים ששודרגו נראים לפעמים תוך כמה שבועות, ובאתר גדול התמונה המלאה מתבהרת לאורך כמה חודשים.
יש לכם אתר עם הרבה מאמרים ישנים ולא ברור מה לעשות איתם?
נעבור איתכם על נתוני האתר, נסמן לכל עמוד אם לשדרג, לאחד, למחוק או להשאיר, ונבנה סדר עבודה שלא מסכן את מה שכבר עובד. הייעוץ הראשוני ללא עלות, ואפשר לקרוא עוד על שירות קידום האתרים שלנו.
